Tai buvo einant pro RadioShack stendą CES 2025 kad „Kodak“ stendą pamačiau netoli priekyje. Ir tai buvo galvojant apie tų dviejų pasakojimų likimą – gerai, gal ne pasakojimai – vardai, kuriuos šnipinėjau kitas „Kodak“ kabina dviem eilėmis aukščiau. Daugiau nei kelis kartus mirusiai kompanijai ji tikrai mėgaujasi kažkokiu renesansu. Žiūrėkite, ne taip, lyg ne visada buvo prekių ženklų, kurie miršta ir atgyja siekdami greito pinigų. Ypač jei kaina yra pigi ir jai yra likęs meilės laipsnis, bet net ir tokiu atveju dabar jų yra velniškai daug. Ar mums reikia keturių skirtingų įmonių, parduodančių „Kodak“ prekės ženklo gaminius?
Galbūt pats baisiausias šių metų parodos pavyzdys buvo iš Los Andžele įsikūrusios bendrovės „Mizari“, parduodančios aparatinę įrangą įvairiais pavadinimais. Šiais metais ji demonstravo daugybę prekių, pažymėtų „Memorex“ prekės ženklu, įskaitant elektroninius dviračius, paspirtukus ir golfo treniruoklius. Jei nesate susipažinę, „Memorex“ analoginėje eroje sukūrė įrašomąsias laikmenas: kompiuterius ir kasetes, VHS, kompaktinius diskus ir galiausiai DVD. Jos šūkis buvo „Ar tai gyvai, ar tai yra „Memorex“? gali pasigirti puikia garso kokybe. Ar šis šūkis taip pat tinka elektroniniams dviračiams, motoroleriams ir golfo treniruokliams? Tai mažiau aišku.
Bendrovės atstovai teigė, kad „Memorex“ pavadinimo naudojimas buvo eksperimentas, siekiant išsiaiškinti, kiek visuomenė myli prekės ženklą. Jie taikomi vyresniems nei 40 metų žmonėms, kurie prisimena, ką įrašė į savo magnetofoną. Tuo pat metu jie skirti jaunesnei kartai, kuri gali jausti šio retro pavadinimo trauką, nes, matyt, esame epochoje, kai viskas, kas sena, iš esmės yra pagirtina. Mizari taip pat turi Delorean licenciją, nors tik gamina elektroninius dviračius, paspirtukus ir kartingus vaikams, žinote?
„RadioShack“ buvo perduotas iš savininko savininkui nuo tada, kai buvo pateiktas prašymas 11 skyrius dar 2015 m. 2023 m. gegužę jį įsigijo „Unicomer“, „RadioShack“ franšizės gavėjas iš Centrinės ir Pietų Amerikos, kuris dabar atnaujina pagrindinį prekės ženklą JAV. Ji, kaip ir daugelis šių įmonių, veiks kaip platintoja, pridėdama savo pavadinimą prie įvairių kitur gaminamų produktų. Jo asortimentą sudaro jau 400 produktų – nuo žaidimų klaviatūrų ir pelių iki nešiojamų projektorių ir garsiakalbių. Idėja, kaip galėjote atspėti, yra pasipelnyti iš to, kad žmonės greičiausiai atsimena šio produkto pavadinimą, palyginti su tam tikru bendriniu produktu, kurį jie ras tarp Amazonės nuosėdų.
Du netoliese esantys „Kodak“ turi „Kodak“ pavadinimą, bet labai mažai kitų: viename rodomas „Kodak Mini Shot“ (pagrindinis vaizdas), pagamintas Prinics Co. Nueikite 50 jardų toliau pliušiniu CES kilimu ir rasite kitą „Kodak“ (nuotraukoje). aukščiau), šis parduoda skaitmeninius nuotraukų rėmelius ir planšetinius kompiuterius. Abiejų kabinų darbuotojai mielai kalba, už kurią besiplečiančios Kodak licencijos dalį jie moka. Po velnių, pastarasis „Kodak“ stendas taip pat reklamavo tuos pačius produktus „Thomson“ vardu – sena prancūzų elektronikos įmonė, kuri prieš 25 metus buvo pervadinta į „Thales“.
Šiek tiek pasivaikščiokite ir netrukus rasite didelį RCA stendą, kuriame taip pat yra Thomson ir Blaupunkt pavadinimai. Visi trys yra ne kas kita, kaip pavadinimai ir logotipai, užklijuoti ant produktų, kurie yra siunčiami iš įvairių gamintojų. RCA yra žinomas kaip radijo įrangos ir kitos elektronikos kūrimas, prieš pradėdamas transliuoti, muziką ir filmus. Taip pat natūralu, kad galite pasiimti RCA prekės ženklo e-dviratį ir paspirtuką, išpirkdami visus tuos dviračius, kuriuos RCA pagamino, kai jūsų pop pop buvo su sauskelnėmis.
Šalia „Mizari“ prekės ženklo „Memorex“ eksponatų buvo trečiasis „Kodak“ stendas, į kurį aš užklydau, ir šis demonstravo daugybę produktų. Tai buvo išmanieji laikrodžiai, fotoaparatai, žiūronai, veidrodžiai su halo apšvietimu ir „Bluetooth“ garsiakalbiai, kuriuos gamino įvairūs licencijos turėtojai. Ir tiesiogine prasme dvi kabinos viršbuvo kitas „Kodak“ stovas, šį kartą iš „C&A Global“, gaminantis „Kodak“ prekės ženklo nuotraukų spausdintuvus (ir „HP Sprocket“), taip pat projektorius ir skaitytuvus.
Nesu tikras, kad man reikia mojuoti rankomis ir pabandyti pasakyti apie visa tai. Viena vertus, nesvarbu. Daug pigių produktų parduodama žmonėms, kurie nesiruošia apklausti savo pirkinių. Atsižvelgiant į tai, kaip įprasta pirkti negyvą prekės ženklą ir dėti jį ant bet kokio parduodamo daikto, tai turi būti pakankamai pelninga, kad tai pateisintų. Bet aš tiesiog laužau galvą, galvodamas, kas prisimins 90-ųjų juostų kompaniją ir norės važiuoti elektroniniu dviračiu su logotipu šone. Arba kas galėtų pagalvoti, kad Kodak prekės ženklu likę pasitikėjimo, atsižvelgiant į beveik homeopatinį jo praskiedimo lygį. Galbūt tikroji šių kompanijų vertybė yra priminti visiems kitiems technologijų prekių ženklams, kad toks likimas jų laukia, jei jie ir toliau keisis.
