Mažmenininkai bankuoja juodąjį penktadienį, kad suteiktų energijos šventiniams pirkėjams

Straipsnio turinys

NIUJORKAS – po savaites trukusių išankstinių pasiūlymų, mažmenininkai Jungtinėse Valstijose ir kai kuriose kitose šalyse bandė suvilioti klientus pažadais suteikti didesnes nuolaidas Juodąjį penktadienį, išpardavimų renginį, kuris vis dar karaliauja kaip neoficialus šventinio apsipirkimo sezono pradžia, net jei tai yra prarado šiek tiek blizgesio.

Straipsnio turinys

Straipsnio turinys

Rekomenduojami vaizdo įrašai

Straipsnio turinys

Universalinės parduotuvės, prekybos centrai ir prekybininkai – dideli ir maži – kitą dieną po Padėkos dienos mato kaip būdą suteikti pirkėjams energijos ir nukreipti juos į fizines parduotuves tuo metu, kai daugelis dovanų ieškančių žmonių daugiausiai naršo ir perka internetu.

Pasak mažmeninės prekybos technologijų bendrovės „Sensormatic Solutions“, vis dar yra pakankamai tradicionalistų, kad Juodasis penktadienis išlieka didžiausia mažmeninės prekybos pėsčiųjų diena metuose JAV.

„Juodasis penktadienis vis dar yra nepaprastai svarbi diena mažmenininkams“, – sakė Grantas Gustafsonas, „Sensormatic“ mažmeninės prekybos konsultacijų ir analizės vadovas. „Jiems svarbu, kad jie galėtų pritraukti pirkėjus į savo parduotuvę ir parodyti jiems, ką reiškia naršyti, liesti ir jausti prekes. Tai taip pat gali būti mažmenininkų varpas, ko tikėtis likusį atostogų sezoną.

Straipsnio turinys

„Macy’s Herald Square“ Manhetene nuo penktadienio 7.30 val., praėjus pusantros valandos po pagrindinės parduotuvės atidarymo, nuolat plūsta pirkėjų. Į nuolaidas įtraukta 40–50 % nuolaida daugeliui batų ir batų, ypatingoms progoms skirtos suknelės, pažymėtos 30 %, ir 60 % nuolaida parduotuvės prabangios patalynės prekės ženklui. Daugelio rankinių kainos taip pat buvo nurodytos kaip pusiau mažesnės.

50 metų Keressa Clark ir 27 metų jos dukra Morghan lankėsi Niujorke iš Vilmingtono (Šiaurės Karolina) ir 6:15 atvyko į parduotuvę, kurioje buvo rodomas 1947 m. Kalėdinis filmas „Stebuklas 34-ojoje gatvėje“.

„Mes nustatėme žadintuvą 5 valandoms ir išlipome pro duris 6 val.“, – sakė Morganas Klarkas. „Mes neturime Macy’s ten, iš kur esame. Iš tikrųjų esu sukrėstas matydamas tiek daug juodojo penktadienio pasiūlymų, nes tiek daug dalykų yra internete.

Straipsnio turinys

Straipsnio turinys

Clark, dirbanti medicinos seserimi, teigė, kad ji jaučiasi geriau dėl ekonomikos, nes laukiantis prezidento Donaldo Trumpo sugrįžimo į Baltuosius rūmus ir planuoja išleisti 2000 USD per šį atostogų sezoną, maždaug 500 USD daugiau nei prieš metus dėl jos pagerėjimo. optimizmas.

Ji sakė neprieštarausianti, jei dėl tarifų užsienyje pagamintoms prekėms, kuriuos įsipareigojo įgyvendinti Trumpas, kitais metais kainos padidės. „Viską, kas gali paskatinti gamybą JAV, esu už tai“, – sakė Clarkas. „Man gerai, kad moku didesnes kainas“.

JAV analitikai įsivaizduoja tvirtą šventinį apsipirkimo sezoną, nors galbūt ir ne tokį stiprų kaip praėjusiais metais, kai daugelis pirkėjų patiria finansinį spaudimą ir atsargiai išleidžia savo nuožiūra, nepaisant mažėjančios infliacijos.

Straipsnio turinys

Mažmenininkai dar labiau stengiasi priversti pirkėjus pirkti iš anksto ir urmu, nes šiemet nuo Padėkos dienos iki Kalėdų yra penkiomis dienomis mažiau.

Prekybos centras „Mall of America“, esantis Blumingtone, Minesotoje, tikėjosi aplenkti 12 000 pirkėjų, kurie pernai atvyko per pirmąją valandą po milžiniško prekybos centro atidarymo 7 val. Šiais metais prekybos centras pirmiesiems 200 žmonių, einančių eilėje prie centro šiaurinio įėjimo, dovanoja 25 USD dovanų kortelę.

„Žmonės ateina norėdami gauti sandorių, bet dar svarbiau, kad jie ateina dėl įspūdžių, energijos ir su Juoduoju penktadieniu susijusių tradicijų“, – sakė Jill Renslow, „Mall of America“ vyriausioji verslo plėtros ir rinkodaros pareigūnė.

„Target“ siūlo išskirtinę knygą, skirtą Taylor Swift „Eras Tour“, ir papildomą jos albumo „The Turtured Poets Department: The Anthology“ leidimą, kurį parduotuvėse bus galima įsigyti tik juodąjį penktadienį, kol klientai galės jų įsigyti internetu nuo šeštadienio.

Straipsnio turinys

„Best Buy“ pristatė pailginto leidimo „doorbuster“ versiją, riboto laiko kasdienes nuolaidas, kurios daugelį metų buvo labai populiarios, o kartais ir kibirkštį tikroms muštynėms. Didžiausias šalies plataus vartojimo elektronikos tinklas kiekvieną penktadienį nuo lapkričio 8 d. skelbia itin didelius pasiūlymus ir planuoja kassavaitines reklamas tęsti iki gruodžio 20 d.

„(Parduotuvės) labai nori, kad „Juodasis penktadienis“ pasisektų gerai“, – sakė rinkos tyrimų įmonės „Circana“ vyriausiasis mažmeninės prekybos patarėjas Maršalas Cohenas. „Jie supranta, kad nesiruošia plėšytis ir laimėti didelio augimo internete, nes pyragas tapo toks konkurencingas. Jie turi rasti būdą, kaip laimėti parduotuvėse.

REKOMENDUOJAMAS VIDEO

Atsiprašome, tačiau šio vaizdo įrašo įkelti nepavyko.

Leisti vaizdo įrašą

Impulsiniai pirkimai ir savęs dovanojimas yra potenciali sritis dideliam pardavimų augimui, o be jų verslas nepadidės, sakė Cohenas. „Circana“ tyrimo duomenimis, pirkėjai tris kartus dažniau perka impulsyviai fizinėje parduotuvėje nei internetu.

Straipsnio turinys

53 metų Tara Rutherford, baigusi slaugytojos pamainą Manheteno ligoninėje, nuėjo tiesiai į Macy’s Herald Square apsipirkti. Jaunavedė Rutherford sakė, kad dėl savo darbo grafiko retai apsiperka juodąjį penktadienį, tačiau „jaučiasi šventiškai“.

„Viskas apie mane“, – sakė ji, žiūrėdama į batus, kuriems taikoma 40 % nuolaida. Ji taip pat planavo nusipirkti patalynės komplektą ir svarstė pirkti kvepalus.

Nacionalinė mažmeninės prekybos federacija prognozavo, kad pirkėjai lapkričio ir gruodžio mėnesiais savo išlaidas padidins 2,5–3,5%, palyginti su tuo pačiu laikotarpiu prieš metus. Per 2023 m. šventinį apsipirkimo sezoną išlaidos padidėjo 3,9 %, palyginti su 2022 m.

Pasak programinės įrangos bendrovės „Adobe“ padalinio „Adobe Digital Insights“, kol kas šį atostogų sezoną pardavimai internetu pranoko lūkesčius. JAV vartotojai internete nuo lapkričio 1 d. iki lapkričio 24 d. išleido 77,4 mlrd. USD, ty 9,6 % daugiau nei per tą patį praėjusių metų laikotarpį. „Adobe“ prognozavo 8,4% padidėjimą visam sezonui.

Straipsnio turinys

Nepaisant ankstyvų išpardavimų, „Adobe“ teigimu, su Juoduoju penktadieniu ateina geresnių sandorių. Analitikai mano, kad penkių dienų juodojo penktadienio savaitgalis, į kurį įeina ir kibernetinis pirmadienis, yra pagrindinis pirkėjų noro išleisti barometras likusią sezono dalį.

Vivekas Pandya, pagrindinis „Adobe Digital Insights“ analitikas, teigė, kad pirkėjai daugiau dėmesio skiria nuolaidoms nei praėjusiais metais, o jų dėmesys deryboms nulems, kas ir kada parduodama.

Pavyzdžiui, „Adobe“ analizės duomenimis, Padėkos diena yra geriausias laikas apsipirkti internetu, kad gautumėte didžiausią nuolaidą sporto prekėms, žaislams, baldams ir prietaisams. Tačiau „Juodasis penktadienis“ yra geriausias laikas pirkti televizorius internetu. „Adobe Digital Insights“ pranešė, kad anksčiau sezono metu televizorius perkantiems žmonėms buvo taikomos nuolaidos, kurios vidutiniškai siekė 10,8 proc., o laukdami iki šio penktadienio, tikimasi gauti 24 proc.

Tačiau manoma, kad kibernetinis pirmadienis bus geriausias laikas internetu pirkti drabužius ir įtaisus, pavyzdžiui, telefonus ir kompiuterius. Nuo lapkričio 1 d. iki lapkričio 24 d. elektronikos gaminių nuolaidos pasiekė 10,9% nuo siūlomos gamintojo kainos, tačiau tikimasi, kad kibernetinį pirmadienį jos pasieks 30%, pranešė „Adobe“.

Remiantis „Adobe“ tyrimu, juodojo penktadienio savaitgalio nuolaidos turėtų siekti 30 % kibernetinį pirmadienį, o vėliau sumažėti iki maždaug 15 %.

Straipsnio turinys