„Paramount Global“. ir Nielsenas Sutartis atsidūrė aklavietėje, nes CBS News antradienio vakarą rengs debatus dėl viceprezidento.
Antradienį 12.01 val. ET nebuvo sudaryta sutartis tarp įmonių, o „Paramount“ reklamuotojams nurodė numerius, kuriuos pateikė „VideoAmp“, vienas iš kelių „Nielsen“ varžovų rinkoje.
Ginčo šaknys bus žinomos visiems, kurie pastaraisiais dešimtmečiais buvo artimi televizijos verslui. Iš esmės „Paramount“ mano, kad „Nielsen“ už tai ima per daug mokesčių reitingai paslaugų, kurios pastaraisiais metais sulaukė kritikos, nes žiniasklaidos aplinka tapo sudėtingesnė. Pats Nielsenas pripažino, kad praeityje nepakankamai skaičiavo žiūrovų skaičių, tačiau patvirtino, kad jo metodai tinka dabartinei srautinio perdavimo ir linijinio žiūrėjimo erai.
Kiti transliavimo ir kabeliniai tinklai vienu metu transliuoja VP diskusijas, o kitos žiniasklaidos įmonės ir toliau bendradarbiauja su „Nielsen“, o tai reiškia, kad bendras žiūrovų skaičius greičiausiai pasieks šią savaitę. Tačiau, kai CBS tęsia rudens sezoną ir kassavaitines NFL bei koledžų futbolo rungtynes transliuoja reikšmingas programavimas, šis ginčas tęsis žiniasklaidos sluoksniuose, kad ir kaip ilgai jis tęstųsi. CBS Corp., kai ji buvo atskira įmonė, prieš susijungdama su „Viacom“, kad suformuotų „Paramount Global“, 2019 m. atsisakė „Nielsen“ daugiau nei savaitei.
„Paramount“ atstovas spaudai „Deadline“ pateiktame pranešime teigė, kad žiniasklaidos bendrovė „Nielsen“ atsiuntė „daug sąžiningų pasiūlymų“ dėl sutarties atnaujinimo. „Nielsen“ juos atmetė ir „nutraukė mūsų ilgalaikę matavimo partnerystę su nepriimtinais reikalavimais“, įskaitant kainų didinimą, sakoma pranešime. „Nielsen tebėra užrakintas sename modelyje, kuris neatspindi šiandieninių realijų. „Paramount“ pastaruosius kelerius metus ruošėsi kelių valiutų ateičiai ir kūrė operacinę infrastruktūrą, kad galėtų pereiti už „Nielsen“ ribų. Esame įsitikinę savo klientams siūlomų alternatyvių valiutų kokybe, nes toliau stengiamės sudaryti naują Nielsen sandorį pagrįstomis ekonominėmis sąlygomis.
Nielsenas atsakė glaustai savo pareiškimu: „Nekantraujame bendradarbiauti su „Paramount“ dėl naujo susitarimo.
Kalbant apie diskusijas, kadangi jas transliuoja kiti tinklai, be CBS, tai suteiks tam tikrą impulsą žiūrimumui. „Nielsen“ numeriai CBS ir kitiems „Paramount“ tinklams taip pat bus prieinami kitiems įmonės klientams, todėl tikėtina, kad jie pasirodys. „Paramount“ taip pat galėtų pasirinkti reklamuoti gryną „VideoAmp“ figūrą, atsižvelgiant į tai, kad jos valiuta yra ta, kuria reklamuotojai veiks sandorius, bent jau šiuo metu.
Dabartinis ginčas šiek tiek skiriasi nuo dešimtmečius trukusių Hatfieldo ir McCoy mūšių tarp programuotojų ir Nielseno, nes į rinką atėjo daugybė varžovų. Daugelis programuotojų pasirašė sutartį su „VideoAmp“ ar kitais naujais matavimo žaidėjais, tokiais kaip „iSpot“, nors daugeliu atvejų šie sandoriai nėra išskirtiniai, todėl „Nielsen“ vis dar yra derinyje.
Ilgametis matavimų lyderis, įkurtas 1923 m., yra nukankintas už tai, kad yra žiniasklaidos praeities palikimas. Žmonėms Nielsen asocijuojasi su popieriniais dienoraščiais ir mažomis panelėmis. Bendrovė stengėsi parodyti savo klientams, tarp kurių vis dar yra visos pagrindinės žiniasklaidos įmonės, nepaisant daugelio jų skundų per daugelį metų, kad ji patobulino savo metodus.
