Šonas: Taigi, žvelgdami į kiekvieną iš šių kūrinių, ar visada išbandote skirtingus, pvz., kvadratinių ar šiek tiek klasikinių vaizdų tipus? Pavyzdžiui, šiek tiek iškraipytas grafikas, kad atrodytų kaip filmas. Tai gerai veikia „Facebook“ ir taip pat patraukia dėmesį, kad žmonės neslinktų. Kokie yra dalykai, kuriuos darote ir kurie, jūsų manymu, veikia? Ką norite pasakyti, taip, tai veikia, bandysime dar kartą ir bandysime kopijuoti arba tada išbandyti kitoje platformoje? Kaip jums tinka šis procesas?
Jamesas: Taip, manau, pradėsime nuo vaizdo įrašo. Vienas dalykas, kurį sužinojome, yra tai, kad NFL dabar turi gaires, kaip naudoti vaizdo įrašus ir ką galime padaryti iš vienos platformos į kitą. Taigi „Twitter“ galime panaudoti svarbiausius „Snap to Whistle“ elementus „Snappy TV“, o „Facebook“ laikomės kitokio požiūrio. Tačiau pastebėjome, kad jei per pirmąsias tris vaizdo įrašo sekundes pateikiame svarbiausius vaizdo įrašus, tai patraukia dėmesį ir mūsų įsitraukimas smarkiai padidėja. Žmonės, kurie žiūri vaizdo įrašą, ilgiau išlieka įsitraukę ir žiūri vaizdo įrašą ilgiau. Nesvarbu, ar tai būtų tiesioginis interviu, ar kažkas su žaidėju ar treneriu, šios pirmosios dalies įtraukimas yra labai strateginis žingsnis. Mes tikrai tai išanalizavome ir pasakėme: „Ei, tai kažkas, kas tikrai rezonuoja“. Taip pat darome, nes įvyko pasikeitimas. Nuo 2013 m. vaizdo įrašai patyrė daug didelių pokyčių socialinėje erdvėje. Matėme, kad vaizdo įrašų peržiūros vienam gerbėjui buvo ketvirtos NFL ir tai yra gana reikšminga. Turime tikrai puikią komandą, kuri turi keletą fenomenalių pasakojimų ir gamybos padalinių. Kasmet laimime kelis „Emmy“ apdovanojimus ir kuriame televiziją. Bet kai pradėjome, mes pradėjome kažką transliuoti, o paskui skaitmeniniu būdu, o pirmiausia kurti geriausius skaitmeniniam naudojimui skirtus dalykus. Ir tada mes galime jį transliuoti. Tai taip pat padarė didelį skirtumą.
Šonas: Taip, čia dėmesys. Problema ta, kad pirmosios 10 sekundžių yra tokios svarbios. Visi žinome, kad „Facebook“ peržiūrą skaičiuoja tris sekundes. Tačiau vis daugiau reklamuotojų ir prekių ženklų klausia, kas yra 10 sekundžių peržiūra. Ir jei pažvelgsite į tai, turite tikrai pasinerti į tai, kad pamatytumėte, koks yra vidutinis žiūrėjimo laikas. Labai svarbu tai žinoti pirmąsias 10 sekundžių, nes tai ištemps. Nes jei tai apšilimas ir žmonės slenka, turite juos sustabdyti. Taigi, manau, tai tikrai svarbu. Kai kalbuosi su vaizdo įrašų kūrėjais, sakau jiems, kad jie pasinertų į šią statistiką. Nesvarbu, ar žiūrite atskirų vaizdo įrašų statistiką, kad pamatytumėte, koks to vaizdo įrašo našumas, ir į skirtingus žiūrėjusių žiūrinčiųjų demografinius rodiklius. Kokie yra 10 sekundžių žiūrėjusių žiūrovų demografiniai rodikliai? Kokie yra žiūrovų, kurie žiūrėjo 95 proc., demografiniai rodikliai? Nes tai tikrai svarbu. Jei jie visą laiką kuria tik tam tikrus vaizdo įrašus tam tikroms auditorijoms, bus tikrai sunku pasiekti, kad jūsų vaizdo įrašai būtų pakankamai platūs ir gilūs.
